책 <마케터의 문장>을 집어 든 이유는
책 표지 상단에
글쓰기 스킬 하나로
연수입 10배를 올렸다는 카피를 봤기 때문이다.
책 <마케터의 문장> 저자는
문장력을 높이면서 연수입이 급속도로
올라갔다는 간증을 시작으로
SNS 시대, 공감의 시대를 살아가는 우리들에게
문장력의 중요성을 강조한다.
오늘은 현직 마케터가 글쓰기로 대박 낼 수 있었던
문장력 올리는 5가지 비법을 정리하고자 한다.
이러한 비법은 상품리뷰 전문 블로거에게, 팔로워를 늘리고 싶은 사람들에게
음식점 고객을 늘리고 싶어 블로그 마케팅을 하는 사장님들에게
셀프 브랜딩을 하고자 하는 유저들에게
시간단축을 위해 후배 사원들을 위한 업무 메뉴얼을 작성하고자 하는 사수들에게
도움이 될 것이다.
1. 글을 쓸 때 '나'는 아니라 '당신'으로 바꿔 써라.
독자를 공감하게 만드는 문장은
강압적인 말투가 아닌
초점이 읽는 사람에게 맞춰져
독자 자신의 일 같이 느껴지게 하는
다음과 같은 문장이다.
당신은 한달에 책을 몇권 읽는가?
책이 훌륭한 이유는 저자가 수십 년이나 걸려 알아낸 본질적인 해답을 몇 시간 만에 배울 수 있기 때문이다.
만약 당신에게 꼭 이루고 싶은 꿈이 있다면 독서는 분명 그 꿈을 실현하는 데 박차를 가해줄 것이다.
나에게도 큰 꿈이 있기 때문에 한 달에 최소 10권을 읽고 있다. (p.127)
2. 핵심 독자를 상세하게 적는다.
<타겟 분석을 위한 체크리스트>
나이 성별 거주지 직업
연봉 가족관계 취미
고민 불안 꿈, 목표
성격, 가치관
좋아하는 책, 영화
좋아하는 TV프로그램, 유투브 채널
좋아하는 인물, 동경하는 셀럽
평일, 휴일의 라이프스타일은 어떠한가?
그들의 이상적인 라이프스타일은 무엇인가?
그들이 갖고 싶어하는 것은 무엇인가?
그들이 가고 싶어하는 나라, 여행지는 어디인가? (p.145-146)
이러한 체크리스트를 완성했을 때 다음과 같은 질문에 답을 할 수 있다.
어떤 구절을 사용해야 사람들의 가슴이 뛸까?
어떤 화제를 언급하면 사람들의 흥미를 끌 수 있을까?
어떤 스토리를 전개하면 공감을 얻을까? (p.147)
3. 핵심 독자에 대한 정보를 찾기 힘들면 유행하는 유투브 영상이나 잡지를 활용하라.
예) 바쁜 아침, 단시간에 메이크업 완성!
(30대 직장 여성을 겨냥한 여성지 기사 제목)
(p.148)
4. 상품 팬 뿐 아니라 사람 팬을 늘리는 방법
자신을 드러내라.
과거 에피소드를 통해 사람 팬도 얻을 수 있다.
예) 음식점 주인이 블로그에다가 젋을 때 화려한 프랑스 요리를 동경해 유럽에 가서 공부를 했지만
우연히 방문한 민박집에서 된장국을 먹은 후 요리사로서의 철학이 바뀐 썰을 푸는 것 (p.154)
5. yes, but 3단계로 사전에 반론을 없앤다.
'집중해서 일하고 싶으면 전화 통화가 거의 없는 이른 아침이 골든타임이다'
라는 논조로 글을 쓸 때
반론을 미리 생각해서 요렇게 써두는 것이다.
"하지만 아침에는 집안일로 바쁜 사람도 있다. 그런 사람에게 권하는 방법은 ~이다."
(p.163)
그외 팁..
사람들의 시선을 끄는 제목 유형
*구체적인 숫자를 넣음
-매출이 3배 되는 최신 광고 전략
*쉽고 간단하다는 점을 어필함
-30일 만에 완성
*의문형으로 만든다.
-왜 일류인 사람들은 문장을 잘 쓸까?
*비교형으로 만든다.
-부자 아빠 가난한 아빠
*의외성을 만든다.
-미움 받을 용기
*대화체로 쓴다.
-정의란 무엇인가?
-자네, 일은 재미있나?
*인상적인 사례를 제목으로 사용
*화제성 있는 말을 사용
2020/07/12 - [Review/책 리뷰] - [리뷰] 김봉곤의 '여름, 스피드', 웹소설만큼 재미있지만 2독, 3독해도 질리지 않는 소설, 추천하는 이유
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